Видео играет важную роль в рекламных кампаниях и предоставляет прекрасные возможности для креатива маркетологам. С помощью этого инструмента можно выстраивать коммуникацию и привлекать посетителей. Понимая важность видео на каждом этапе воронки продаж, Youtube представил новые рекламные форматы, объединяющие новые креативные возможности для ведения рекламной кампании.
Вскоре видеореклама на YouTube станет более практичной. Набор расширений — аналогичные присутствуют у контекста в поиске Google — позволит снабдить контент полезной информацией, которая подтолкнет пользователей к активным действиям. Сейчас рекламодатели могут добавить в объявления TrueView In-Stream адреса и формы для оформления подписок (по email или номеру телефона). Теперь YouTube тестирует расширения, стимулирующие пользователей завершить первый этап воронки продаж — например, подобрать удобный киносеанс, загрузить приложение или забронировать путешествие.
Новые возможности уже пробуют Vodafone, 20th Century Fox, Headspace и Maybelline, чтобы добавить релевантности своей мобильной видеорекламе и повлиять на нужные метрики. Так, Vodafone удалось повысить запоминаемость рекламы и CTR, отмечает Вишал Шарма, отвечающий за рекламное направление YouTube.
Появились новые метрики Brand Lift
Google продолжает развитие расширений Brand Lift, чтобы можно было на постоянной основе оценивать результаты, и теперь стало проще измерять и влиять на первый и последний этапы воронки продаж. Вскоре возможно будет планировать и просматривать исследования Brand Lift непосредственно в Google AdWords или Display & Video 360. Кроме того, Google начал регулярно поставлять отчеты Brand Lift на всем протяжении кампании, так что рекламодатель может оценить влияние на восприятие зрителей практически в режиме реального времени.
Появились две новые метрики: привлеченные пользователи (lifted users) и стоимость привлеченного пользователя (cost-per-lifted-user). Первый показатель отражает примерное количество пользователей, участвовавших в выборочном опросе, которые изменили мнение о бренде после просмотра рекламы. Оно рассчитывается как разница между числом положительных ответов от потенциальных клиентов, которые просматривали объявление, и от тех, которые его не видели. Например, просмотр рекламы может повысить у них желание купить продукцию бренда, а также привести к росту его узнаваемости или запоминаемости объявлений.
Цена за привлеченного пользователя — это средняя плата за показ объявлений пользователю, который после их просмотра готов выбрать конкретный бренд. При вычислении этого значения общая стоимость кампании делится на количество привлеченных пользователей. Данный показатель позволяет определить, сколько рекламодателю придется заплатить за то, чтобы повлиять на готовность пользователя к покупке, узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы.